Una estrategia de marketing puede incluir directivas sobre la forma de comercializar un producto o un servicio. Si una empresa quiere ser socialmente responsables o respetuosos del medio ambiente, las ideas deben encajar en el plan de marketing global. La filantropía puede ser parte de una estrategia de marketing corporativo. Las empresas que se comprometen a dar un cierto porcentaje de las ganancias a la caridad por lo general incluyen la citada Directiva en su plan de marketing. Los desarrolladores y comercializadores deben tomar estas directrices corporativas en cuenta al lanzar un nuevo producto o servicio.

Los planes de marketing pueden cambiar rápidamente o gradualmente, en función del entorno de negocios y la situación de la empresa. Si una empresa no va bien, lo más probable es que se tengan que hacer pequeños cambios en la estrategia durante un periodo de tiempo. Las compañías exitosas tienen el lujo de probar los cambios de estrategia en mercados más pequeños. Las empresas que necesitan aumentar sus ganancias rápidamente es necesario que realicen una revisión de la estrategia de marketing lo más rápido posible.

Si por ejemplo una empresa de turismo y viajes no está bien posicionada, debería replantear su estrategia de marketing hotelero con el fin de poder sostenerse dentro del mercado y mejorera sus ganancias, su posición en el mercado y la forma en que las personas ven dicha empresa.

La aceptación o rechazo de una estrategia de marketing por lo general depende del usuario o consumidor final, incluso, el éxito de las empresas puede depender de una estrategia de marketing corporativo que pueda generar un cambió abruptamente para estimular el crecimiento